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       八十年代的广告

       早在世纪之初，一位名叫贝克特的不知名芝加哥广告人曾经非常无奈地感叹：“我的天，广告简直就像一个风骚的娘儿们，万种风情把你迷得不能自拔，但深陷其中又充满危险。”现在，我们每一天的生活几乎都是从广告开始的。在你家信箱或者楼道里，在你阅读的报纸和乘坐的公交车身上，在你枕边的袖珍收音机里，还有光影交错的电视机屏幕上……

       从八十年代初期在大陆播出的第一则“雷达表”广告开始，电视广告开始强势登陆中国老百姓的生活。它告诉你应该喝哪种品牌的果汁和纯净水；用哪种含氟牙膏和卫生牙刷；吃什么口味的火腿肠方便面；挑选哪一类的安全卫生巾……这些广告让消费者再也不能抵挡它们的诱惑。好了，就让我们手握一杯清茶，回想那些在八十年代引领过我们生活的点滴——

       １９８０年

       味道好极了。

       雀巢咖啡的香气就这样随着这句著名广告词飘进了中国寻常百姓家。广告词简单温馨，琅琅上口，以至于后来雀巢用重金在全球征集新广告语时，发现竟没有一句比它更经典时，就永久地保留了它。

       滴滴香浓，意犹未尽。

       作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称经典。与雀巢不同的是，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却更符合品味咖啡时的那种意境。于是，从那以后，我们也学着老外，坐在微风中的藤椅上，细品起香醇的ＣＯＦＦＥＥ。

       先进石英科技，准确分秒不差。

       那个年代能撑得起场面打广告的就只有为数不多的几个品牌，没想到竟让“梅花表”给抢了先。

       只生一个好。

       你千万别感到错愕，“计划生育”已成为那个时代的流行主打。

       １９８１年

       戴雷达，闯天下。

       又是手表广告。目前市面上的“雷达表”已经不多见，因为深圳“飞亚达”的销量已经远远超过了它。不过，初时的那种王者风范，还是很让人怀恋。

       “飞跃”目标——世界先进水平。

       “飞跃”精神——一切为用户着想。

       当年的“老四大件”已跌入消费的低谷，黑白电视机早就隐匿了踪迹。同是“飞跃”的广告，前者有些自吹自擂的味道，后者倒多了几分直白和坦率。

       １９８２年

       就是可口可乐。

       从１９８２年起，可口可乐变换了几十次广告主题。尽管它们五彩纷呈，令人眼花缭乱，却始终贯穿着一条主线，一直没有忘记要用一种“世界性语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。

       车到山前必有路，有路必有丰田车。

       自信，有气魄，可谓汽车广告语中的“绝唱”。

       质量第一，用户第一。

       当时电视机广告占据了荧屏广告的很大一个份额，很地道，非常有“中国特色”。

       独特设计，最新产品，女装自动表。

       手表家族终于有了第一个女装表广告，可惜当时女青年有钱的不多。

       １９８３年

       燕舞，燕舞，一片歌来一片情。

       一个举止委琐的人从屏幕中间冒出，喊出一句“哇——燕舞收录机！”然后便载歌载舞起来“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情——”今天的年轻人很难想象当年来自江苏盐城的“燕舞”曾是怎样的风光无限。可惜，它已经被迅猛的电子浪潮淘汰，因为如今已是“ＡＬＫＭＥＮ”、“ＭＰ３”一统天下。

       一切为用户着想，一切为用户负责。

       “凯歌”传佳音，更上一层楼。

       这一年电视广告闹腾得红红火火，“海信”和“凯歌”一路奔杀突击，算是走在了家电业的前头。

       １９８４年

       百事，新一代的选择。

       当迈克尔·杰克逊和他的弟兄们在两个以音乐营销为特色、最吊人胃口的电视广告片中引出百事可乐的新一代广告时，百事可乐创造了广告的历史。

       质量至上有夏普。

       夏普标榜自己的历史是“日本首次”、“世界首次”的历史，这是它打入中国的第一波。

       力波啤酒，的确与众不同。

       当时外商抢滩中国，各厂家竞争得头破血流，这句广告语却使“力波”成了啤酒的代名词，它终于举起了“国啤”的大旗。

       上海大众永远和您在一起。

       “大众”和上海这座城市紧密联系在了一起。这种广告诉求还没有涉及具体的产品，只是想告诉消费者，大众的形象是个生产轿车的企业，地点在上海。

       威力洗衣机，献给母亲的爱。

       很煽情的广告词，却符合当时老百姓的口味，中国人看重的就是这份亲情。

       １９８５年

       大宝，天天见。

       “大宝”的生命力极强，走的是平民路线，如今在电视上它还是和你天天见。

       优质的联想——夏普。

       夏普的第二次风潮，抢占市场却依旧不动声色。

       ＳＯＮＹ这是你第一次见到的名字吗？

       中国电视屏幕在这一年迎来了ＳＯＮＹ，你能受得了它的诱惑吗？

       １９８６年

       万家乐，乐万家。

       当年是“汪明荃”做的广告，它也一度是广东的著名品牌。可惜，前两年走下坡路的厂家，以一亿多元人民币的代价卖出了这个著名的商标。

       飞利浦——尖端科技的标志。

       广告内容很简单，只有公司名称及标志，可“飞利浦”名牌就是名牌，到如今它依旧是屹立不倒。

       精美耐用，全球推崇。

       日本西铁城手表广告标题，如今它可是小资或者伪小资们的最爱。

       上海桑塔纳，汽车新潮流。

       一个国外早已不生产的产品，再换到中国，就成了“新潮流”。

       １９８７年

       当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。

       最适合中国民航客运的机种——波音７５７客机。

       美国波音终于注意到了中国市场这块很大的“蛋糕”，它开始绞尽脑汁怎样把它做大。

       第一流产品，为足下争光。

       鞋油广告也上了电视，不仅为国人足下争了光，还给上海人争了很大一块面子。

       质高款次寰宇颂，国际名表西铁城。

       自己给自己挣吆喝，“西铁城”就是有这胆量。

       两片，史克肠虫清。

       １９８８年

       精心创造，精心服务。

       这广告可是一条肠子通到底，没多大新意。如今，“金星”还等着在新世纪继续腾飞呐。

       汽车工业新一代标志。

       广州：法国名车“标致”败退中国的故事发生地。不过，它随后与日本“本田”联姻。

       １９８９年

       挡不住的感觉。

       可口可乐与百事可乐的广告可谓精彩纷呈，迭出奇招。但相对于百事专走名人路线来说，可口可乐非常平民化，这是它长盛不衰的一个重要秘诀。

       中原之行哪里去？郑州亚细亚。

       郑州亚细亚的管理步伐没有跟上发展步伐，和“郑州百文”一样，都已尘封入历史。它手中的火把传到了后来火遍全国的“家乐福”、“沃尔玛”、“麦德龙”……掌中。

       今年二十，明年十八。

       再多洗两次，当妈的可就要和女儿换个身份了。

       东方航空，飞向世界。

       “东方航空”可真是立足燕赵，从河北飞向了全中国，但要飞向世界，那还得十三亿人共同努力。

       容声，容声，质量的保证。

       这跟后来的“全国市场占有率第一”的口号相比，可真是朴实多了。

       电视广告走到今天，已经成为我们消费生活不可或缺的一环。它们生生不息，无孔不入，套一句流行语，那叫“我是广告我怕谁！”它们每一天都向我们兜售着各种新鲜热辣的流行资讯，算是精彩生活的另一种演绎。我们不必刻意去缅怀什么，因为“酸”的“辣”的都曾经历过。就让那些远去的广告和朴实的生活，成为似水岁月里的一个片段吧。

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